Сайты · Приоритетное направление

Разработка продающих лендингов

Посадочная страница под один продукт, услугу или рекламный запуск. Короткий путь от первого экрана до заявки, аргументы вместо общих слов и аналитика, по которой видно, что именно сработало.

Обсудить задачуЧто входит

Результат проекта

  • 01Предложение понятно за первые несколько секунд
  • 02Путь до целевого действия короткий и без лишних шагов
  • 03Страница готова принимать рекламный трафик и считать заявки

Состав решения

Что входит в проект

Лендинг — это не «сайт покороче». Здесь у посетителя один сценарий, и вся страница выстроена вокруг него: от формулировки предложения до последнего блока с формой.

Подробности

Как устроена работа

01

Цель страницы и аудитория

У лендинга одно целевое действие: заявка, запись, звонок или заказ расчёта. Всё остальное — вспомогательное. Определяем, кто приходит, из какого канала и с каким вопросом.

  • Одно целевое действие
  • Источники трафика и ожидания посетителя
  • Что мешает принять решение прямо сейчас

02

Оффер и аргументация

Первый экран должен объяснять суть без расшифровки. Дальше идут аргументы в порядке важности: выгода, доказательства, снятие рисков. Общие слова вроде «индивидуального подхода» заменяем конкретикой.

  • Формулировка на языке клиента
  • Аргументы по убыванию важности
  • Отказ от пустых формулировок

03

Прототип и порядок блоков

Собираем страницу как разговор: вопрос — ответ — следующий вопрос. Порядок блоков проверяем до дизайна, чтобы не переделывать готовую вёрстку.

  • Логика чтения сверху вниз
  • Точки захвата в нескольких местах
  • Проверка на прототипе, а не на макете

04

Тексты

Пишем коротко и по делу: заголовки читаются отдельно от текста, абзацы не длиннее трёх строк, у каждой кнопки понятно, что произойдёт после нажатия.

  • Заголовки, читаемые по диагонали
  • Понятные подписи кнопок
  • Числа и факты вместо прилагательных

05

Адаптивный интерфейс

Основная часть рекламного трафика приходит с телефонов, поэтому мобильную версию проектируем первой. Кнопки достаточно крупные, формы удобно заполнять одной рукой, важное не уезжает под сгиб.

  • Сначала телефон, потом десктоп
  • Крупные области нажатия
  • Форма, которую удобно заполнять на ходу

06

Скорость загрузки

Медленная страница сжигает рекламный бюджет: человек уходит до того, как увидел предложение. Сжимаем изображения, подключаем шрифты локально, убираем лишние скрипты.

  • Сжатие и современные форматы изображений
  • Локальные шрифты без лишних начертаний
  • Минимум сторонних скриптов

07

Формы и события аналитики

Форма — главный элемент лендинга. Настраиваем валидацию, понятные сообщения об ошибках и отправку в CRM. Отдельно размечаем события, чтобы видеть, сколько людей начали заполнять форму и сколько дошли до конца.

  • Понятные ошибки вместо красной рамки
  • Заявка сразу в CRM или мессенджер
  • События для оценки рекламных кампаний

08

Запуск и проверка гипотез

После запуска смотрим, где посетители останавливаются и какие блоки пролистывают. На этой основе меняем заголовки, порядок блоков или форму и сравниваем результат.

  • Карта прокрутки и точки выхода
  • Изменения по одной гипотезе за раз
  • Сравнение до и после

Этапы

Понятный маршрут проекта

Лендинг собирается заметно быстрее многостраничного сайта, но срок зависит от готовности текстов и скорости согласований. Если материалы нужно готовить с нуля, закладывайте дополнительное время на интервью и подбор изображений.

  1. Этап 01

    Интервью и разбор

    Сформулированный оффер и список аргументов

  2. Этап 02

    Прототип и тексты

    Утверждённая структура страницы с рабочими текстами

  3. Этап 03

    Дизайн и разработка

    Готовая адаптивная страница на тестовом адресе

  4. Этап 04

    Аналитика и запуск

    Опубликованная страница с подключёнными целями и приёмом заявок

Из чего складывается
стоимость

Мы не публикуем прайс со средними цифрами: одна и та же услуга в разных проектах отличается по объёму в разы. Оценку даём после короткого разбора вводных — что уже есть, что нужно сделать и к какому сроку.

Получить оценку

На стоимость влияет

  • Количество смысловых блоков на странице
  • Подготовка текстов и изображений
  • Сложность анимации и интерактивных элементов
  • Число форм и сценариев их обработки
  • Интеграции с CRM и аналитикой
  • Количество рекламных сценариев и версий страницы

Вопросы

Частые вопросы

От числа блоков, готовности материалов и сложности интерактива. Страница на семь блоков с готовыми текстами и страница с калькулятором, несколькими формами и анимацией — разный объём работ. Отдельно считаются дополнительные версии под разные кампании.

Основные этапы — интервью, прототип с текстами, дизайн и разработка, подключение аналитики. Чаще всего график держат не технические работы, а согласование текстов и подбор изображений, поэтому дату называем после утверждения прототипа.

Да, это частый вариант. Вы получаете структуру страницы и тексты и можете оценить, насколько предложение звучит убедительно, до того как вкладываться в дизайн и разработку.

Разговор о продукте и клиентах, действующие цены или порядок расчёта, примеры работ и доступ к рекламным кабинетам, если кампании уже идут. Остальное соберём в процессе.

Часто да. Основной сайт рассказывает о компании целиком, а лендинг работает под конкретный запуск или рекламную кампанию и не перегружен лишними разделами. Их можно вести параллельно.

Если это заложено в проект — да, через панель управления. Для страниц под короткие кампании иногда выгоднее обойтись без CMS: правки вносим мы, зато страница остаётся максимально быстрой.

Смотрите также

Связанные услуги

Разработка лендингов

Обсудим задачу?
Ответим с оценкой.

Услуга подставится в заявку автоматически — выбирать её заново не придётся.

Получить оценкуНаписать в Telegram